面对40亿元的商机，如何把握机会、加盟奥运礼品开发成为深圳礼品企业关注的头等大事。近日，在深圳召开的首届人文奥运中国礼品及纪念品设计大赛研讨推介会上，北京奥运经济研究会副会长杜巍向深圳企业重点介绍了2008奥运纪念品市场情况并为深圳企业抢分奥运蛋糕出谋划策。

商机有望逾四亿美元

“2008北京奥运会纪念品特许经营商品及赞助收入额有望达到四、五亿美元。”北京奥运经济研究会副会长杜巍介绍说，一般情况下，三个时期的奥运会商机最旺。奥运会举办前半年；奥运会和残奥会举办期；奥运会举办完后一年。据悉，目前国内已有企业申请成功并把带奥运标识的产品推向市场，如带有北京奥运标识的领带、钥匙扣、徽章等。

特许经营权门槛偏高

国际奥委会每4年都会在10个行业中选一些全球赞助商，作为其五环标志的全球特许使用者。而北京奥组委可授权奥运会指定赞助商（不能使用五环标志）、奥运会赞助商、奥运会供应商及奥运会特许经营商。“北京奥运会特许经营商必须是行业‘排头兵’，从产品质量、技术水平到品牌的影响力都应具有相当实力。”杜巍介绍说。

“曲线”进入礼品市场

深圳多数礼品企业属于中小企业，无法“挤”进奥运赞助商、供应商、特许经营商等行列。杜巍认为，企业可通过找准自己的定位“曲线”进入奥运礼品开发市场。

他介绍说，就算企业产品不使用奥运会会徽标识，但一旦与奥运会比赛场馆有相关联系，也算是奥运会的象征，企业完全可借此打奥运牌。另外，印有能代表中国传统文化的长城、故宫等文化古迹的礼品，也一样能受到欢迎。

深企开发创新有优势

杜巍认为，深圳工艺礼品企业开发奥运商机优势明显，应积极参与，抢占商机。“在礼品及纪念品中，民族的东西永远受游客青睐。”他建议，企业要对产品民族、民俗、低价的特点进行创新。同时，产品一定要质量优良，围绕需求进行创新，不能为了节约成本而降低了质量。

据深圳市工艺礼品行业协会秘书长王少卿透露，目前已有部分深圳企业报名参加8月份在北京举办的“首届人文奥运礼品及纪念品设计大赛”，获奖作品将推荐给北京奥组委作为奥运特许经营的预选商品。

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